Formazione in Google Ads

Il mio percorso di formazione in Google Ads è progettato per migliorare o ristrutturare le competenze del tuo team di lavoro, fornendo nozioni teoriche e competenze pratiche (il “sapere”, ma soprattutto il “saper fare”) per affrontare le sfide del marketing digitale.

Con un approccio pratico e orientato ai risultati, il programma consente ai partecipanti di acquisire una comprensione approfondita della piattaforma Google Ads, migliorando la capacità di pianificare, eseguire e ottimizzare campagne pubblicitarie.

L’agenda della formazione in Google Ads

• Introduzione a Google Ads: esploreremo Google Ads e il suo ruolo nell’ecosistema del digital marketing odierno, fornendo una comprensione fondamentale della piattaforma pubblicitaria di Google. Analizzeremo le diverse tipologie di campagne disponibili in piattaforma – ricerca, Performance Max, video, display, shopping e app, evidenziando peculiarità e vantaggi di ciascun approccio.

• Performance Max: Esploreremo le campagne Performance Max, che utilizzano l’intelligenza artificiale e il machine learning per raggiungere il target in modo efficace. Analizzeremo come queste campagne si integrano con altri formati esistenti e quali vantaggi offrono, tra cui la capacità di intercettare gli utenti attraverso diversi canali Google in maniera ottimizzata.

• Ricerca e selezione delle parole chiave: La ricerca delle parole chiave è un elemento cruciale per il successo delle campagne in rete ricerca (e non solo). Esploreremo tecniche efficaci per identificare le parole chiave più rilevanti e discuteremo l’utilizzo degli strumenti di Google, come il Keyword Planner. Analizzeremo anche le strategie di targeting delle parole chiave, incluse le diverse tipologie di corrispondenza e l’importanza delle parole chiave negative per ottimizzare il budget pubblicitario.

• Tracciamento delle conversioni: Metteremo in evidenza l’importanza del tracciamento delle conversioni per misurare l’efficacia delle campagne pubblicitarie. Spiegheremo come impostare il tracciamento delle conversioni in Google Ads, fornendo una guida passo-passo. Inoltre, discuteremo come integrare Google Analytics per ottenere un’analisi approfondita e per valutare le performance in tempo reale.

• Struttura della campagna e dell’account: Una buona organizzazione è essenziale per gestire efficacemente le campagne pubblicitarie. Esploreremo come strutturare campagne, gruppi di annunci (o gruppi di asset, nel caso delle Performance Max) e singoli annunci, evidenziando l’importanza di una solida architettura per ottimizzare la gestione delle performance e facilitare l’analisi dei risultati.

• Creazione di annunci efficaci: La creazione di annunci chiari e coinvolgenti è centrale nell’attrarre l’attenzione degli utenti. Discuteremo gli elementi chiave per la composizione di annunci efficaci, come titoli, descrizioni e inviti all’azione. Analizzeremo anche l’importanza dei test A/B per ottimizzare gli annunci e come utilizzare le estensioni degli annunci per migliorare la visibilità e il tasso di clic.

• Ottimizzazione delle campagne: L’ottimizzazione delle campagne è un processo continuo e fondamentale. Discuteremo come monitorare le performance tramite Google Analytics, evidenziando le metriche chiave da seguire. Condivideremo strategie pratiche per ottimizzare budget e offerte, adattando le campagne in base ai risultati ottenuti.

• Analisi dei risultati e sviluppo di report: L’analisi continua dei risultati è cruciale per valutare l’efficacia delle campagne pubblicitarie. Impareremo a creare report personalizzati in Google Ads e in Google Analytics per visualizzare e interpretare i dati in modo significativo.

La formazione si svolge interamente online, tramite conference call periodiche. Le sessioni sono strutturate per facilitare la discussione e il confronto, consentendo di affrontare argomenti specifici e di condividere esperienze e best practice.