Talvolta, anche la migliore keyword research non è abbastanza.
Anche dopo aver definito il perimetro per le parole chiave più promettenti da impiegare come targeting per una campagna ricerca, il dubbio di non aver considerato proprio tutto rimane.
Ed è qui che entrano in gioco gli annunci dinamici della rete ricerca, o DSA (Dynamic Search Ads).
Impiegare annunci dinamici in una campagna ricerca significa in sostanza permettere alla campagna di attingere a una fonte di dati (un insieme di URL) per:
- identificare le query più coerenti per ciascuna pagina
- produrre automaticamente verso di essa un annuncio dinamico
I contenuti delle pagine vengono impiegati per determinare le query più pertinenti, definire i titoli degli annunci di testo e il corrispondente URL di destinazione.
All’advertiser rimane il compito di aggiungere le due righe di descrizione, sempre uguali per ogni variante di annuncio prodotta automaticamente.
Gli annunci dinamici per la rete ricerca sono fondamentali in una flessibile architettura di campagna nel momento in cui sospettiamo che un targeting per keyword stabilito a monte possa essere troppo stringente.
Piccole o grandi variazioni sulle query degli utenti potrebbero infatti venire difficilmente intercettate, anche attraverso opzioni di corrispondenza generica o a frase. Oppure, all’opposto aprire a query troppo ampie con dispersione di budget e annunci scarsamente contestuali.
Lasciando invece alla piattaforma il compito di “dedurre” le query migliori sulla base degli URL forniti, possiamo testare un approccio potenzialmente più efficace.
Naturalmente, questo tipo di annunci si dimostrano solitamente più efficaci nel momento in cui le pagine del sito sono ben ottimizzate e ricche di contenuti altamente specifici.
Pagine con contenuti scarsamente rilevanti, confusi o mancanti non sarebbero in grado di fornire i segnali necessari alla piattaforma.
Qualcosa di interessante da ricordare?
- Puoi revisionare i termini di ricerca di un gruppo di annunci dinamico. Nessuna sostanziale differenza rispetto a quanto già faresti per una campagna ricerca tradizionale. Nella sezione relativa al targeting dinamico, il report sui termini di ricerca mostra anzi una chiara panoramica dei titoli e degli URL di destinazione mostrati e impiegati per ciascuna query.
- Allo stesso modo puoi impiegare le parole chiave escluse, fondamentali per evitare probabili sovrapposizioni con altre campagne ricerca facenti uso di targeting per parola chiave.
- Puoi (e dovresti) impiegare le estensioni (asset) di annuncio, come sempre in grado di alzarne il ranking.
- Per alimentare un gruppo di annunci dinamico, Google suggerisce di usare l’indice di Google stesso. Nella stragrande maggioranza dei casi è invece molto più efficace usare un feed di pagina (un semplice CSV) per controllare l’elenco di URL resi disponibili.
- Ogni URL nel feed di pagina può venire affiancato da un’etichetta (o Custom Label) così da controllarne l’erogazione in uno specifico gruppo di annunci dinamico filtrato. Molto, molto utile per avere più gruppi di annunci dinamici, con descrizioni e estensioni diversi tra loro.
- Proprio per la mancanza delle parole chiave come metodo di targeting, non puoi infine osservare il punteggio di qualità per il target degli annunci dinamici.
Talvolta, dicevo, anche la migliore keyword research non è abbastanza.
È in questo caso che entrano in gioco gli annunci dinamici per la rete ricerca.