Un brand si affida a un network (come tanti ce ne sono anche rivolti al pubblico italiano); i blogger si iscrivono a questo network e decidono in piena autonomia se accettare o meno la campagna proposta dal brand attraverso il network. La remunerazione può avvenire in diverse forme e tempi. Etica vuole che quando di buzz marketing si parla, almeno un disclaimer sia presente a ricordarlo.

Riguardo agli aspetti legali, non sono la persona giusta per scriverne ma credo (spero) che ogni network sia prolifico di informazioni in tal senso.

Quale aspetto ti lasciava interdetto?

Una cosa che mi ha fatto piacere notare è stata la velocità di reazione a seguito dei numerosi post generati un po’ dappertutto.

Al di là delle critiche o dei punti di vista è un bellissimo segno di apertura al dialogo.

Passando ai punti che riporti:

1) Il mio infatti non è un giudizio sul buzz marketing in sé (che potrei anche tollerare quando perfettamente in tema con la nicchia e realmente critico sul prodotto).

Tuttavia dubito che chi si avvicini a piattaforme di questo tipo lo faccia solo per andare a caccia della news pura e semplice (esistono molti altri canali più efficaci) trascurando in parte o del tutto l’aspetto economico. Sarebbe bello, ma utopico.

2) Chiaro, ma nel momento in cui vi rapportate con blogger che di fatto sono spesso singole persone che curano i loro spazi con frequenza discontinua, non potete trascurare l’effettiva possibilità che ci sia chi, dopo magari aver dato il meglio di sé decida di chiudere baracca e burattini e renda irreperibile il prezioso post.

O ancora che n-mesi dopo alla retribuzione decida di far saltare (il post rimane suo, giusto?) la pagina in questione per i motivi più disparati e (perché no?) futili. Al di là di quanto fosse sincera o meno l’opinione riportata.

Se queste variabili non influenzano risultati e rapporti allora è un ottimo passo avanti.

3) Su questo sono pienamente d’accordo.

Se operazione di buzz deve essere, allora che sia ampiamente palesata. Imho sarebbe interessante se venisse ad affermarsi uno standard visivo che vada al di là delle solite righe finali lasciate a ciascun blogger del tipo “questo è un post per cui ho ricevuto in cambio…”. Un banner, un badge, un qualcosa che mi consenta all’occorrenza di filtrare a colpo d’occhio contenuti di cui non voglio fare uso.

Credo di essermi dilungato anch’io!

Alcuni dei punti che hai elencato sono delle considerazioni valide, ma che propbabilmente non tengono in considerazione alcuni punti.

1. Il buzz marketing come lo facciamo adesso noi è in ottica opt-in. Chi si iscrive sa quesllo che viene a fare e sa che può trovare (pagato o meno) delle informazioni utili per i contenuti del suo blog. Se scrivo di videogame, e trovo in anteprima delle news, indipendentemente dall’essere pagato non sono contento?

2. Il fatto che il post non debba essere modificato è semplicemente per essere sicuri che stiamo portando avanti un operazione etica nei confronti dei lettori. Questo evita che i blogger partecipanti non lo facciano per soldi, ma perchè credono in quello che scrivono. Soprattutto vogliamo che appaia chiaramente Sponsored Post, nonchè i backlink tutti no-follow!
Il blogger può togliere il post dopo solo 3o giorni e comunque sia ogni caso è differente, perchè le relazion i con noi rimangono indipendentemente dalla piattaforma (deve essere una community di blogger).
Tu toglieresti un post se credevi fermamente in quello che hai scritto? Cerchiamo di creare dei contenuti di valore.

3. Per quanto riguarda la parte “business” del buzz marketing, i post a pagamento esistono da tempo ma nascosti dove spesso l’opinione poteva essere manipolata, qui no perchè è fatto tutto alla luce del sole, con campagne visibili.

Noi non abbiamo inventato nulla, in Francia correlate ad altre agenzie che si occupano di PR classiche o anche 2.0 esistono ormai da quasi 3 anni. Dove partecipano moltissimi blogger anche della prima generazione.

Le FAQ erano forvianti, ma a in buona fede per questo abbiamo chiesto aiuto ai blogger per modificarle insieme.

Se sei arrivato a leggere fino a qui ti ringrazio, perchè mi sono dilungato

team Promodigital