L’Evoluzione del Post Sponsorizzato, Wikio e PromoDigital: È Questo il Futuro?

Si è fatto un gran parlare a partire dal post sul blog di Elena dell’acquisizione della fusione tra PromoDigital, startup tricolore dedita al buzz marketing e Wikio, noto portale di citizen journalism di cui abbiamo spesso discusso.

La questione, che ha poi preso piede e si è sfaccettata meglio in un thread su FriendFeed, è in due parole questa: quanto può rimanere trasparente (e etica) un’operazione di buzz marketing tra consistenti retribuzioni e nuove meccaniche di gestione?

Se fino a oggi tutte le iniziative volte a portare un qualche tipo di feedback (positivo o meno) da parte della blogosfera su un prodotto o servizio si sono sempre contraddistinte da un minimo di “artigianalità” (il primo contatto via mail, il dialogo con un referente interno, la consegna del materiale pubblicitario uno-ad-uno) beh, sembra che ora le cose siano destinate a cambiare.

Giusto per entrare velocemente nella meccanica (ed uscirne altrettanto velocemente) per chi ancora ne fosse all’oscuro.

Il sistema si compone di una dashboard a disposizione del blogger, che (previa iscrizione) accetta o rifiuta le campagne a lui riservate. Scelta la campagna, ricevuto il materiale necessario, scrive e sottopone(!) al vaglio di un team interno a PromoDigital il post ancora da pubblicare, nell’attesa che un successivo controllo (di correttezza formale) dia il via libera.

Ora, al di là dell’apparente semplicità del processo di selezione, approvazione, pubblicazione e guadagno (neanche troppo risibile dato che si parla di circa 66 euro) in molti hanno sentito il bisogno di sollevare alcune questioni. Non ultima quella legata alla possibilità di pubblicare o meno il post dopo un rifiuto esplicito da parte del controllo formale.

Posto anch’io?

Nella prima versione delle FAQ si leggeva:

“Devo pubblicare il post prima o dopo l’accettazione di Promodigital?”

“L’articolo può essere pubblicato solo dopo la convalida da parte del nostro team. Un articolo rifiutato o in attesa di convalida non deve quindi apparire sul blog. E non verrà nemmeno retribuito.”

Gettando alcune ombre sull’effettiva possibilità di pubblicare o meno il proprio articolo sul proprio blog a fronte di un rifiuto di terzi (lasciando separati gli aspetti relativi alla retribuzione).

C’è da dire che ad oggi (lunedì 21 marzo) questa porzione di testo è stato ritoccata a fronte delle critiche per apparire meno minacciosa del necessario andando a sottolineare la libertà di espressione del blogger e dettagliando il processo di validazione. È già qualcosa.

No, tu no!

Ancora, sempre tra i punti critici delle FAQ:

“Posso modificare i miei articoli dopo che sono stati messi online?”

No. È molto importante, per i nostri clienti e per noi, essere certi che l’articolo non verrà modificato dopo che lo abbiamo validato. Per essere certi che non venga modificato, ti chiediamo di pubblicare il tuo articolo e poi di inserire la URL. Un software scansiona il tuo blog ad intervalli regolari per controllare che il post non è stato modificato.

Anch’esse ritoccate per sottolineare l’aspetto economico (in due parole: se il post viene ritoccato e non ci informi potresti non venire retribuito).

Ma allora esattamente quanto “dura” un post sponsorizzato?

Se il blog di turno cade per un paio di settimane mentre il tenutario è a prendere il sole in spiaggia cosa succede? Bussano alla porta e qualcuno chiede i soldi indietro? E se, partecipato ad alcune campagne, decido che il blogging non fa per me e annuncio di voler chiudere il blog?

Sono forse obbligato, in quanto buzzer pagato e retribuito, a dover rimanere sulla scena per almeno n-mesi per “dare validità” al mio buzz e a mantenere online a tempo indeterminato le pagine retribuite?

Ad ogni modo, il mio non vuole essere un giudizio sulla bontà o meno del servizio. Peraltro, il mio orientamento anti-marketta già lo conosci.

Quella che potrebbe essere un’offerta limitante per il sottoscritto potrebbe apparire allettante ad altri, ed è giusto che sia così. E non mi piace neanche sparare a zero sul lavoro di altre persone che credono fermamente in ciò che fanno (e che solo questo dovrebbero essere ammirate). Solo, mi chiedo quanto possa essere lungimirante la strada che Wikio e PromoDigital hanno scelto di intraprendere insieme.

Senza voler prendere la parti dei moralisti a tutti i costi o di coloro che invece svenderebbero ogni loro singola pagina per una manciata di euro a post.

Però, pur riconoscendo il coraggio nel far evolvere il complicato mondo del buzz marketing (oscillante tra questioni etiche, monetarie e non ultime di fiducia da e verso i blogger stessi) non si può far finta di ignorare le numerose zone grigie ancora tutte da chiarire.

Forse è solo il prezzo del voler far evolvere un qualcosa.

Ma per il momento: è davvero tutto oro quel che luccica?
Mineresti il rapporto con i tuoi lettori una sessantina di euro alla volta?

Insomma, la nuova frontiera del buzz marketing passa da Wikio e PromoDigital?

Se ti sei perso qualche pezzo

• DelyMyth: Sulla Responsabilita’ ed Etica per i Blog ed il Buzz Marketing
• Wolly’s Weblog: PROMODIGITAL, o meglio tu pubblichi sul tuo blog e ti pago ma solo se ti approvo il post
• Tagliaerbe: PromoDigital e il casino dei post a pagamento