Se leggi queste pagine, probabilmente già saprai come il 27 aprile a Roma io sia stato ospite come relatore a SEOtraining 2012.

Una giornata densa di formazione, in cui dieci (e più, compresi gli ospiti speciali) speaker si sono alternati sul palco analizzando tecniche di posizionamento e ottimizzazione di progetti in rete.

Oggi, puoi acquistare l’intero pacchetto video del corso, accessibile direttamente in streaming sul tuo computer.

Impara a lavorare con la SEO

Oltre 8 ore di video in alta definizione, comprensivi di slide dell’evento per quella che si conferma essere stata una succosa giornata di tecniche SEM e SEO, analizzate da me e altri talentuosi professionisti del settore come Simone Righini, Emanuele Tolomei, Giuliano “JuliusDesign” Ambrosio, Riccardo Cruciani e molti altri.

I video dei diversi relatori sono oggi acquistabili in blocco, per un totale di 196,00€ o singolarmente per 36,00€ ciascuno (13 i video totali), così da permetterti di concentrarti unicamente su ciò che pensi possa essere maggiormente utile al tuo progetto.

Acquistare il pacchetto completo dà poi accesso a due ulteriori bonus:

• La SEO Training Card, che permette il 50% di sconto su workshop, webinar e prodotti futuri (SEOtraining 2013? );
• L’accesso illimitato allo streaming di SEOtraining 2011, per ulteriori 16 ore di formazione (hey, c’ero anch’io!);

Neanche a dirlo, se leggi queste pagine te lo consiglio caldamente.

Ho potuto rapportarmi con la sala in tre diversi interventi: Come pianificare la propria visibilità online, Come fare copywriting SEO e Fidelizzare i propri clienti sui social media. Sono stato estremamente soddisfatto della giornata e del materiale che ho potuto condividere; oggi anche tu puoi disporre degli interventi di SEOtraining 2012 direttamente sul tuo monitor. Non è fantastico?

È ora di cominciare a lavorare sulla visibilità tuo progetto.

Di tanto in tanto ricevo messaggi da parte dei lettori che mi chiedono consigli riguardo a questo o quel plugin SEO. C’è chi mi chiede quale sia la migliore combinazione di plugin da usare, o la conferma di qualche “segreto” più o meno noto per ottimizzare i propri articoli.

Così, ho pensato di stilare quella che, beh, è da sempre la strategia SEO per ottimizzare i contenuti di questo blog, a mo’ di checklist, insieme a un paio di altre riflessioni legate all’ambito del posizionamento sui motori di ricerca. Buona lettura!

1. Ho definito un titolo tra 50 e 70 caratteri?

C’è chi preferisce stilare il titolo dei propri post ben prima di aver scritto una singola parola, chi invece ci si dedica a lungo solo dopo aver concluso l’ultimo paragrafo. Io propendo per la prima categoria. Quale che sia il tuo approccio, dovresti seguire quello che è molto più di un buon consiglio: mantieni sempre compreso il tuo titolo tra i 50 e i 70 caratteri.

Titoli più lunghi verranno troncati nei risultati dei motori inserendovi gli odiati “[...]” al termine. Titoli più brevi avranno poche carte da giocare in materia di parole chiave. Se usi un buon plugin (e dovresti) come WordPress SEO by Yoast potrai comunque continuare a usare titoli più lunghi e “personali” sulle tue pagine, decidendo di volta in volta come variare il campo “title” da mostrare solo agli spider-bot. Cosa volere di più?

2. Ho posizionato buone parole chiave all’inizio del titolo?

Nel costruire il tuo titolo, cerca di posizionare all’inizio di questo una o più parole chiave per te fondamentali. Non solo aiuterà l’occhio dell’utente durante la scansione dei risultati, ma indicherà ai motori la maggiore pertinenza di quest’ultime rispetto al resto.

Inoltre, titoli che arrivano al “succo” solo dopo decine e decine di caratteri rendono, a mio avviso, tremendamente male.

3. Ho usato la keyword principale nel mio primo paragrafo?

Una volta concluso il tuo articolo, controlla se e con quale precisione sei riuscito a riportare la tua principale keyword all’interno del primo paragrafo. Puoi migliorare la sua forma? Manca del tutto? Non sottovalutare l’efficacia del fornire ai motori di ricerca la conferma che il tuo articolo sia, effettivamente, ciò che promette di essere senza prendere il discorso troppo alla lontana.

4. Posso usare titoli di secondo e terzo livello?

Se la lunghezza lo permette, cerca di usare titoli di secondo e terzo livello per separare blocchi concettuali di contenuto. Cerca inoltre di usare in questi titoli un’altra manciata di buone keyword (o singole frasi) che il tuo lettore tipo potrebbe usare durante la ricerca.

5. Ho considerato le possibili varianti di keyword e keyphrases?

Prima di iniziare a scrivere componi una lista con una manciata di varianti delle parole chiave per cui stai cercando di posizionare il tuo articolo. Stila soprattutto una serie di keyphrases con le quali credi i tuoi utenti potrebbero effettivamente cercare i tuoi contenuti. Poi, senza esagerare, cerca il modo migliore di fonderle in ciò che hai scritto.

Stilare questa lista prima di aver effettivamente iniziato a scrivere ti permette di ragionare a mente fresca e di non farti influenzare da tutto ciò che hai già scritto a riguardo.

6. Ho ottimizzato l’URL della pagina?

Così come dovresti variare la tua parola chiave principale tra i paragrafi e i titoli secondari, così dovresti ricordare di ripulire l’indirizzo del tuo articolo affinché sia il più conciso, chiaro e focalizzato possibile.

WordPress in maniera predefinita ci mette del suo per “sporcare” l’indirizzo inserendo ogni singola parola del titolo, collassando gli accenti se questi sono presenti, lasciando invariate congiunzioni e articoli. Assicurati di rimuovere quanto in eccesso prima di dare in pasto il tutto ai motori.

Quanto è difficile fare SEO?

Un ultimo appunto mi preme davvero farlo: per iniziare a lavorare di SEO su un blog non servono decine di plugin. Tutt’altro. Ciò che serve è prima di tutto la consapevolezza di ciò che stai facendo. Nel dubbio, non installare componenti che promettono di fare faville in un singolo click, ma inizia a seguire alcune buone pratiche come quelle che ti ho indicato, solide e durature nel tempo, con quali non potrai davvero sbagliare. Rivolgiti a un professionista, se hai paura di esserti perso. Ma non procedere mai a caso sperando in bene.

Qual è l’aspetto più importante che tieni a mente durante la stesura dei tuoi post?
La lunghezza? La selezione di parole chiave o grassetti? Gli URL o qualcosa d’altro ancora?

Qual è la tua checklist prima di pubblicare un post?

Sono tornato quasi per caso su un articolo pubblicato verso dicembre scorso da Jeremy Shoemaker su Shoemoney.com in cui si raccontava di come stiano davvero le cose quando si parla di SEO, backlink e strategie di marketing di più ampio respiro.

(e la cosa fa quasi il paio con quanto ho scritto circa il Piano G)

Jeremy sostanzialmente scriveva: “Quale che sia il risultato attuale, in 30 giorni, tutti si saranno dimenticati di ciò che hai scritto. Tutti tranne Google”.

Tutte le varie strategie volte alla costruzione di buoni backlink, ne consegue, non reggono il paragone con un buon post al vetriolo, ottimizzato quanto più possibile sul titolo e sull’URL, a partire dal quale il maggior numero di persone coinvolte o tirare in ballo comincino a scrivere sui loro blog solo per poter dire la loro e, beh, insultarti linkando al tuo blog.

Perché? Perché dopo trenta giorni, tutti si saranno dimenticati del polverone sollevato.
Trane Google, che si terrà validi tutti i backlinks raccolti.

Ora.
Secondo te la cosa ha senso?

Secondo me sì, con tutte le attenuanti del caso.

Solo, credo anche che su suolo italiano (o comunque in qualunque ambito un pelino più ristretto di quello americano) la cosa rischia di essere un autentico suicidio.

Davvero puntare periodicamente al più classico dei “bene o male, purché se ne parli” ha senso perché poi le persone si scordano del chi e del cosa?

Oppure, in una realtà più ristretta (quasi del paesino, se vogliamo paragonare il web italiano a quello del resto del mondo) si rischia un’etichetta a vita difficile da scrollarsi di dosso?

Questo weekend, una buona domanda che parte da un’altrettanto buona lettura.

Solo un paio di giorni fa era proprio Enterpreneur a pubblicare questa riflessione come incipit a un suo corposo articolo. Domanda che quest’oggi volentieri riprendo e giro a voi.

“Siri è una minaccia alla Local SEO?”

Con la (ri)scoperta del controllo vocale, Apple e il suo iPhone 4S mirano a sveltire tutte quelle operazioni, ripetitive o meno, che spesso siamo portati a fare per risolvere un piccolo problema quotidiano.

Siri, con la sua capacità di rispondere a domande pertinenti circa il luogo in cui si troviamo (“Hey, dove posso mangiare giapponese a Torino?”) potrebbe, e non è il solo Enterpreneur a pensarlo, rappresentare una minaccia forse non così tanto percepita ma sicuramente solida.

Che fine fanno, è questo il punto chiave, tutte le posizioni guadagnate nella SERP sfogliate da mobile, se c’è Siri che in un batter d’occhio può collegarsi a più fonti pertinenti per rispondere alle tue domande, senza neppure il bisogno di una ricerca da browser?

Tu che ne pensi?

Vista la diffusione dei device di Apple (che non copre l’intero mercato ma periodicamente ne segna alcune svolte), e vista anche la, come dire, tenacia con cui la casa di Cupertino spesso tiene ai suoi progetti, è più che lecito pensare che Siri sia qui per restare e migliorare. Andrà a toccare tutti coloro che hanno fatto della Local SEO un pilastro del proprio business?

Buon weekend!

Una selezione di buone letture dedicate all’ottimizzazione del tuo sito o blog per i motori di ricerca. La SEO non è solo materia da “guru” o presunti esperti, ma molti dei task più basilari possono essere messi in pratica con un minimo di buona volontà anche da chi si è appena avvicinato alla materia.

• Is External Linking Good For SEO? – Whiteboard Friday – Un video direttamente dal Whiteboard Friday di SEOmoz: linkare a fonti esterne è un’attività utile per il posizionamento?
• The Best Kept Secret in the SEOmoz Toolset – Un’analisi di tutto ciò che è possible trovare tra gli utilissimi strumenti del SEOmoz toolset.
• Should You Bid On A Keyword If You Rank Organically For That Term? – Dovresti investire del budget su di una keyword se già sei ben posizionato proprio per quest’ultima anche nei risultati naturali?
• 8 Easy Wins for On-page SEO – 8 Task di facile applicazione per migliorare la qualità delle tue pagine in vista degli spider-bot.
• Google’s Big Play on Content Marketing, Influence & SEO – Cos’è e come applicare l’Authorship Markup sul tuo sito o blog.

foto: © endostock – Fotolia.com

Come forse ricordi durante il mese di giugno sono stato presente come relatore in quel di Roma per SEOtraining 2011.

La due giorni romana ha visto professionisti del calibro di Paolo Moro, Fabio Sutto, Emanuele Tolomei e molti altri avvicendarsi insieme a me al microfono per far comprendere ai corsisti quanto un’attività SEO mirata e ben fatta possa rappresentare un vantaggio competitivo non indifferente. Due giornate suddivise dapprima sull’attirare del buon traffico, poi sul monetizzarlo e renderlo proficuo.

Dalla mente del prolifico Adriano e del suo team vengo a sapere che SEOtraining 2011 è oggi disponibile anche sotto forma di workshop. Ed è una cosa fantastica.

Tutti i video degli interventi sono acquistabili singolarmente per un prezzo compreso tra i € 37,00 e i € 67,00, così come è possibile acquistare lo streaming dell’evento per le due giornate a € 197,00 o di sola una a scelta per € 127,00.

Nel materiale a listino trovi naturalmente anche i miei tre interventi: “SEO su WordPress”, “Perché il traffico da solo non è sufficiente” e “Google Analytics”.

Che ne dici del 20% di sconto?

Insomma, credo sia semplicemente un’ottima opportunità per tutti coloro vogliano portarsi a casa il pacchetto completo senza pensieri (e magari un briciolo dell’atmosfera respirata in quel di Roma) o concentrarsi su particolari talk (notevole l’intervento di Paolo Moro di alVerde.net) a loro più affini.

Ma c’è dell’altro.

Anche in quest’occasione, sono felice di comunicarti che puoi acquistare ciò che desideri delle 12+ ore di corso a listino con il 20% di sconto. A conti fatti, l’intero corso comprensivo delle due giornate online può essere tuo per poco più di € 150,00.

Tutto ciò che devi fare è usare il promo code “gavello” (senza virgolette) durante la fase di acquisto.

Mai come oggi, la SEO è davvero su misura.

Valutare un blog che cresce sotto ai propri sforzi, ragionevole senso di appagamento a parte, è un’attività molto …scientifica.

Osservare il modo in cui un progetto si sviluppa e viene percepito dal proprio target non è affatto così semplice come sembra (e questo lo sanno molto bene i community manager). Scegli le metriche sbagliate con cui cercare di quantificare i risultati dei tuoi sforzi e imboccherai facilmente la strada difficile, stancante, frustrante.

Ma qual è la metrica giusta?
Ognuno potrebbe avere una sua (forte) opinione a riguardo.

• Pageviews
• Iscritti RSS
• Iscritti su Twitter e Facebook
• Commenti/giorno o Commenti/settimana
• Commenti che chiedono qualcosa di preciso a te
• Commenti che chiedono supporto alla tua community
• Share/Like su Facebook

Conosco persone che mai si separerebbero da un rassicurante quantitativo di pagine viste, altri che trovano in Alexa (sì, esiste ancora) molto più che qualche spunto di riflessione. Chi si rasserena nel momento in cui il livello di sharing dei propri contenuti va a gonfie vele, chi punta tutto sugli iscritti al feed.

Personalmente?

Trovo che una metrica piuttosto interessante per definire un blog (come questo) di nicchia possano essere i commenti tra lettori, e il livello di share su Facebook e Twitter di argomenti non proprio entry-level. Due parametri che insieme possono darmi un’idea piuttosto precisa riguardo all’apprezzamento dei contenuti e all’utilità percepita.

Imparare a monitore questi dati e soprattutto a comprendere quali siano le giuste metriche da prendere in considerazione è uno degli aspetti più importanti per chi voglia seriamente prendere in considerazione l’idea di ottenere dei risultati sul web.

Tu hai già trovato le tue?

Luca chiede:

Siamo da poco saliti di un punto sul page rank, da 2 a 3. Io mi sono spiegato la cosa in due modi:

1. Massiccio uso di Facebook e Twitter nell’ultimo mese e quindi leggero incremento di visite e link, oppure 2. Abbiamo inserito gli (inutili) AdSense di google.

La mia domanda è: secondo te la seconda cosa quanto influisce sulla crescita del PR?

Non mi sembra del tutto illogico che Google quando deve dare un valore al tuo spazio web per vendere i propri AdSense tenda a sopravvalutare il sito o almeno a dargli un’attenzione particolare, anche per far pagare di più l’inserzione.

Altra spiegazione: nel giro di una settimana il calcolo dei link al nostro sito è passato da 7 a 20000: che google abbia aggiornato i dati proprio in virtù della precedente spiegazione?

Se dovessi identificare un aspetto in grado di smuovere il (bistrattato, ultimamente) PageRank punterei il dito verso i link in ingresso da parte di Facebook e Twitter. E, suppongo, a una potenziale visibilità riflessa fatta di link nei blogroll e in qualche citazione forse sfuggita al tracciamento da parte di nuovi blog verso il tuo sito.

Difficile -e per quanto ne so non documentata- una correlazione tra l’inserimento di AdSense e l’aumento del PR. Difficile anche mettere in relazione una certa “spinta” di Google nel PR dei siti ospitanti i banner del proprio network solo per aumentare i ricavi. Tutto ciò andrebbe semplicemente contro la logica “l’utente prima di tutto” che Page & co. ci hanno abituato a considerare come primo mantra di Google.

Tu che ne pensi?

Quali valori hai rilevato nel tempo in grado di far aumentare il PR?
Per te, insomma, com’è andata?

Sai, una delle regole non scritte di chi lavora con il web è che, a conti fatti, esistano solo una manciata di estensioni di dominio realmente utili.

Soprattutto se lavori con l’ottimizzazione per i motori e se miri a passare un messaggio chiaro e affidabile ai tuoi utenti (sì, soprattutto a quelli meno skillati), finirai bene o male per ricadere sulle due (tre) TLD più utilizzate di sempre.

Ovvero, gli storici .com e .net.
(e dato che siamo italiani, vale per noi appenderci in coda i .it)

Te ne accorgi quando utilizzi un qualche tool di ricerca dei domini liberi, quando sfogli qualche articolo sul posizionamento di progetti (quindi domini) per keyword competitive. Quando banalmente dai uno sguardo a qualunque attività degna di nota stia viaggiando in rete e realizzi che da molto tempo la scelta dipende da un “affidarsi alla prassi consolidata” più che dall’aver compiuto una vera e propria scelta.

Quasi come dire: “Grazie per l’offerta, sul serio. Grazie per tutti i nuovi domini (geografici e non). Grazie per tutto l’hype ogni volta che una nuova estensione viene annunciata. Grazie, ma fino ad ora non ho ancora trovato nulla che batta un caro vecchio .com in termini di credibilità”.

Per questo ti chiedo: ti è mai capitato di uscire dal seminato e lanciare un progetto su un dominio che non comprendesse i .com, .net o .it? E per quanto riguarda il tuo blog, su cosa è ricaduta la tua scelta?

P.S. Per la cronaca, l’immagine in alto è di Domize, un tool per andare alla ricerca di domini ancora liberi sviluppato completamente in ajax e configurabile per generare risultati in sincrono su diversi TLD. Semplicemente meraviglioso

Che Google tra le sue pagine continui a ripetere il solito mantra “Content is King” poco conti. Dati alla mano, scrivere bene e aspettarsi che i propri lettori (volenterosamente) ringrazino linkandoci dai loro blog è diventata pura utopia.

Se non utopia, è qualcosa di quasi completamente trascurabile quando si mira a ottenere un buon posizionamento naturale.

Mentre continuano a rimanere saldi i buoni risultati portati da tecniche di link-baiting più o meno complesse (ma in questo caso completamente whitehat): partecipazione attiva a blog in tema con commenti rilevanti, attività su forum di settore, guest posting e così via.

Gli utenti non linkano più come una volta, insomma.
Volendo ampliare il discorso, non lo fanno se non ottengono qualcosa in cambio.

E Google, d’altronde, non può certo ammetterlo pubblicamente.

Te lo immagini se sulle linee guida ci fosse scritto: “cerca di ottenere link di qualità e possibilmente a buon mercato sfruttando le peculiarità della rete e delle persone che la abitano”. Sarebbe come spararsi su un piede, dando il semaforo verde a contenuti scritti generati ad arte per venire linkati (più di quanto già accada oggi), autorizzando i contenuti a divenire solo un “male necessario” nella complessa equazione volta a portare più traffico, più visite, più soldi in cassa.

E sempre a proposito del linkare ottenendo qualcosa in cambio, ti rimando a questo WhiteBoard Friday di inizio anno di SeoMoz, in cui un barbuto Rand Fishkin raccontava la sua visione del problema: per ogni tipo di link che vuoi ottenere ci sono delle azioni che devi mettere in pratica per concedere qualcosa in cambio.

SEOmoz Whitebeard Friday – Give and Ye Shall Receive from Scott Willoughby on Vimeo.

…troppo pessimista come panorama?

Tralasciando per un attimo l’evidente anacronismo del video (oggi qui ci saranno circa 30°C ), la domanda rimane: davvero gli utenti non concedono link come dovrebbero? Tu in prima persona, quando hai linkato a un contenuto rilevante dal tuo blog?

E sei soddisfatto dal numero che ottieni in entrata?