Francesco Gavello - Blog Marketing Tips, Web & Blogosfera

Probabilmente non ci hai fatto troppo caso (e a guardare fuori dalla finestra non sembra proprio) ma tra circa una ventina di giorni sarà il primo aprile!

Non ti viene in mente nulla?

…esatto!

Un giorno fantastico per staccarsi completamente dalla rete -evitando così di abboccare a qualsiasi cosa o dubitare di tutto- oppure per farsi trascinare più o meno volentieri nel turbinio di notizie false e proclami fatti a dita incrociate.

O ancora, e questo ci riguarda direttamente, cavalcare l’onda dell’improbabile e scoprire ottimi modi per far conoscere il proprio blog.

Il primo di aprile è uno tra i giorni più importanti per ottenere attenzione e probabili link in ingresso verso blog personali e non, tecnici o meno, seriosi o già di loro abbastanza “leggeri” nei contenuti.

Tutti possono beneficiare dell’euforia condivisa che a fine mese ci vedrà schivare (e ricondividere) pesci d’aprile a tutto spiano.

A patto di aver una buona idea, naturalmente!

Ora rilassati, regola il volume a dovere e piazza questa traccia in sottofondo.

E se un giorno scoprissi che i mostri esistono davvero?

Che sotto il letto (o dentro l’armadio) non si cela solo un timido uomo nero ma qualche bestiaccia (nel migliore dei casi) ben più feroce e fastidiosa?

A chi rivolgersi quando le sottili barriere del “ragionevolmente credibile” cominciano ad incrinarsi in un turbinio di demoni, zombie, mutaforma, ghost e wraith dei più diversi tipi?

Ma a Sam & Dean, naturalmente.

Fratelli, cacciatori di tipo un po’ particolare, ultima ancora di salvezza per chi si trovi invischiato in problemi simili. Loro (e il bagagliaio della loro Chevvy Impala ben fornito di fucili caricati a sale, coltelli che neanche John Locke, pentacoli e quant’altro) sono probabilmente la cosa migliore in cui potresti sperare.

E tra una canzone dei Kansas, degli ACDC e dei Black Sabbath, scoprirai che possono insegnare moltissimo anche sul blogging!

Giusto una nota: quanto riportato qui sotto naturalmente non contiene spoiler sulla serie tv e può essere tranquillamente letto anche da chi non abbia mai messo naso dentro il complesso universo di Supernatural.

La caccia ha inizio.

Sempre più spesso negli ultimi tempi ho avuto modo di mettere il naso (principalmente per lavoro) nel processo di pianificazione di blog altrui.

E sebbene il blogging non sia sicuramente più qualcosa di nuovo per molti degli italiani naviganti mediamente tecnologici, ho avuto modo di notare come nelle fasi preliminari ancora si manifestino dubbi e incertezze che in futuro (raggiunto un certo livello di esperienza in materia) si cominceranno a minimizzare o a saltare a piè pari.

Certo, per fortuna oggi per aprire un blog e scrivere a ruota libera non servono, tecnicamente, più di cinque minuti. È giusto (ed è un bene) che sia finalmente così.

Ma quando le aspettative sono alte, i tasselli in gioco diversi e gli investimenti (non solo monetari) spesso rilevanti, ecco che ogni minimo aspetto oscuro diventa un grande freno nel gettarsi a capofitto in questa nuova attività.

Giusto qualche giorno fa ti raccontavo quale fosse la sola e unica ragione per la quale credo che i contenuti (più di ogni altra cosa) siano ciò a cui dovresti puntare sul tuo blog.

Nel fare ciò ho tirato in ballo un argomento che non toccavo oramai da qualche tempo: l’utilizzo dei circuiti di citizen journalism.

Circuiti che ti permettono (per quei pochi che non ne avessero mai fatto uso) di inserire o di far prelevare in completa autonomia i tuoi articoli affinché vengano votati, commentati, ed eventualmente promossi sulla lor tanto agognata home page, traguardo di immane traffico e portatore di superbi spike di accessi unici.

Che poi, il solo concetto di utilizzare questi network per proporre le proprie notizie anziché invece quanto di interessante di altri si sia trovato in giro per il web tende a piegarne la stessa definizione, ma tant’è la realtà dei fatti.

Insomma, sono sempre più convinto che i network di giornalismo partecipativo possano funzionare a piena potenza solo per blog piuttosto giovani. E che invece lascino piuttosto a desiderare su progetti già ben avviati e riconosciuti.

Se ricordi, alcune settimane fa ti ho chiesto da quanto tempo stessi curando il tuo blog, e di scegliere, in caso di progetti multipli, quello più anziano o comunque reputato principale.

Oggi, risultati alla mano, posso affermare che i lettori di questo blog coprono quasi in maniera uguale le quattro principali fasce!

Solamente i neo-blogger sotto ai 3 mesi, a voler ben vedere, rimangono con un comunque rispettabile 20% minori di qualche punto percentuale rispetto agli altri tre segmenti.

L’obiettivo? conoscere questi dati per tarare meglio argomenti e taglio dei prossimi articoli, naturalmente. Trovi questo e gli altri sondaggi già conclusi nel relativo archivio.

…e grazie mille se ha deciso di dire la tua!

“Content is King.”

Ammettilo: quante volte hai letto o sentito pronunciare questa semplice affermazione?

Tutti ad affermare, dai markettari più spinti sino ai blogger più ascetici (quasi stracciandosi quasi le vesti), come ciò che scrivi, ciò che metti a disposizione dei lettori, sia l’aspetto più importante del tuo blog.

Il re.

Si fa presto a capirlo, dopo tutto.

Se vuoi che i lettori ti reputino affidabile e che continuino a seguirti, devi fornire prima o poi (meglio prima che poi) contenuti di qualità.

Nessuno vuole leggere schifezze online, giusto?

Ma al di là di questa semplice affermazione, spesso persino banalizzata nella sua semplicità, credo che una e una sola sia la ragione per la quale il contenuto sia davvero (oh sì) il re di ogni blog.

E se avrai modo di seguirmi nella prossima manciata di secondi te la racconterò.

Titolo ambizioso, eh?

Oggi ti rivelerò una piccola verità: tutti possediamo idee geniali.

Sul serio!

Il fatto, ma di questo te ne sarai già reso conto, è che spesso non abbiamo abbastanza tempo per coglierle.

E nota bene, non sto parlando del processo -se vogliamo secondario- del renderle concrete, reali.

Sto parlando proprio del riuscire a focalizzarla, le nostra grande idea. Del riuscire a ripulirla e tenerla da parte nel caos quotidiano senza vada in mille pezzi, irrimediabilmente persa, dopo l’ennesimo irrinunciabile compito bisognoso della nostra completa attenzione.

Ma allora, se è davvero così difficile trovare buone idee per i propri post, com’è che esistono ancora al mondo blogger (e non solo blogger) in grado di infilare sulle loro pagine articoli di qualità a ritmo incessante? Quale misterioso segreto si cela dietro tanta prolifica ispirazione?

Al di là dell’essere semplici numerini più o meno alterabili (sempre meno, vista la complessità di alcune soluzioni sotto riportate), permettere ai tuoi utenti di votare gli articoli che scrivi può essere una mossa saggia per diversi motivi.

• Rappresentano un’ancora visiva nella scansione delle pagine
• Sono un metro di valutazione alternativo sull’efficacia di alcune tipologie di post
• Permettono una generazione più realistica di “Top 10″ e simili
• Portano valore aggiunto a recensioni in serie
• Permettono di generare liste di “Argomenti caldi/Trending Topic”

E la questione è molto più vasta (e piena di sfumature) di quanto possa sembrare a prima vista

Mi ricapitava tra le mani un articolo di SeoBook pubblicato una manciata di mesi fa e passato da noi abbastanza sottotono.

Il titolo “You Aren’t Average” tuonava come solo la lingua inglese riesce ancora a fare.

In realtà nulla di minaccioso si celava al suo interno, se non un paio di domande (”Cos’è l’ovvio?, Cos’è la conoscenza comune?”) e un video in cui veniva chiesto a una cinquantina di passanti in quel di Times Square, New York, cosa mai fosse un browser.

Piuttosto semplice, no?

Beh, le risposte furono (neanche troppo sorprendentemente) per l’82% errate o abbozzate.

Solo il restante 8% dimostrò di districarsi agevolmente tra Firefox, Mozille, IE e compagni.

SeoBook naturalmente mirava a girare l’argomento sul taglio “SEO & ottimizzazione”.
La questione però può facilmente venire traslata nel più generico ambito blogosferico

I più conosceranno molto bene il caro vecchio MyBlogLog, servizio acquisito da Yahoo! ormai diverso tempo fa e mirato a creare una “community tra blog e tra blogger” quando ancora di FriendFeed e Twitter si parlava molto poco.

Apro oggi il loro blog (onestamente dopo parecchio tempo dall’ultima volta) e ne leggo l’ultimo singolo, laconico messaggio che si possa definire aggiornato (datato dicembre 2009, il precedente dicembre 2008…).

Il futuro di MBL è incerto, scrivono.
Lo shout down del servizio è una possibilità, continuano.

Con buona pace di chi ne avesse nel corso degli anni fatto davvero uso.

Di occasioni perse

Ma davvero arriva così, a ciel sereno, questa notizia?

Fatto salvo tutta una nicchia di utenti -blogger avanzati o comunque estremamente propensi allo scoprire nuovi servizi di questo stampo ben prima di tutte le varie “social widget”- si può tranquillamente dire che MBL non sia mai riuscito a cogliere il “momento propizio” per fare un salto di qualità.

Un servizio scarsamente monetizzabile MyBlogLog (tentarono ad un certo punto fornendo account “pro” con statistiche di utilizzo avanzate), nato dal genuino desiderio di colmare un vuoto esistente ma presto finito nel dimenticatoio insieme a molti altri tool acquisiti di Yahoo!

E in generale mai veramente lanciato, mai integrato, mai promosso da un brand che era in effetti arrivato molto in anticipo sul fronte dell’aggregazione totale come solo l’attuale FriendFeed o il più recente Buzz hanno invece saputo affrontare.

Yahoo sembrava avere fatto il colpaccio quando presentò al mondo una delle primissime widget intese a creare una sorta di legame trasversale tra blogger, non importa su quale piattaforma scrivessero e di quali argomenti trattassero.

E MBL trovò, è giusto dirlo, per diverso tempo le luci della ribalta. Forse paradossalmente più per merito dei suoi stessi utenti (che si ingegnarono per customizzare la widget e per promuovere di puro passaparola l’idea geniale della “widget con gli avatar”) quanto piuttosto che per volontà di Yahoo! di spingere questo tool.

Forse il vuoto verrà colmato.
Spesso la storia del web ci insegna così.

Forse sarà Google, ripensando l’attualmente poco utile Google Friend Connect. Forse Facebook, cercando di spingere ulteriormente la sua “fan box”.

Ma nel frattempo, MyBlogLog si avvicina a concludere la sua storia, oramai terra di fake, utenti con pochi scrupoli nel fare contact spamming e, per tutti coloro che invece ancora stiano credendo in esso, portato avanti con una visione d’insieme che sembra più trascurata ogni giorno che passa.

Visione troppo tragica?

Credi che MBL possa ancora avere una qualche utilità, perlomeno per il panorama italiano?
O davvero è giunto il momento di muoversi verso nuovi lidi?